标识牌是对传达公共信息的载体较为标准的称呼，一般是指建筑表面的指引牌、街道方位图、景区导游导览指示牌、城市街道路牌和指引牌等。
水牌并不是一个规范的叫法，一般口头上是指摆放在商店、餐厅、酒店门前的广告告示牌，表面一般为透明亚克力材质，可灵活拆卸并置入相应广告内容的落地式牌体。
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